Masowa świadomość
Masowa świadomość jest kolektywną koncepcją, która jednoczy świadomość znacznej części ludzi. Na przykład jest bardzo ważne dla polityki, ponieważ definiuje większość. Świadomość ta charakteryzuje się gromadzeniem opinii uczestników o określonym celu, idei lub innym aspekcie zainteresowań. Obecna nauka polityczna i socjologia widzą w "masie" pewną liczbę pewnych cech. Jedną z wyróżniających cech takiego tłumu jest jego mieszany skład. Masowa świadomość jest jednym z najważniejszych kanałów oddziaływania na ludzi, a co za tym idzie, manipulowania nimi.
Masowa świadomość i opinia publiczna
Opinia publiczna jest publicznym wyrazem osobistych opinii znacznej części społeczeństwa, która zamierzała wpłynąć na polityków i prasę. Niedawno pojawiła się nowa metodologia badań, tak zwana ankieta publiczna lub anonimowe kwestionowanie. Pierwszym, w którym był używany, był wyścig wyborczy w polityce. Wyniki ankiety były zdumiewające, a dokładność sprawdzana była przez wyniki wyborów. Opinia publiczna jest często podobna do zbiorowej świadomości.
Psychologia zbiorowej świadomości
Nawet Darwin twierdził, że człowiek potrzebuje społeczeństwa, jako niezbędnego środowiska kształtowanie osobowości . Psychologia masowa uważa każdą osobę za część tłumu zorganizowaną w jakimś celu. W tej sytuacji ludzie mają pierwotną potrzebę budzenia się, co w innym scenariuszu nigdy się nie objawi. W takiej sytuacji dana osoba może podjąć działania, które nie są z nią całkowicie powiązane.
Le Bon, w swojej książce The Psychology of the Masses, twierdził, że kiedy osoba wchodzi w tłum, znika jako osoba indywidualna i staje się częścią masy, która się rodzi, jako nowa istota o różnych cechach. Tłum w równym stopniu dotyka wszystkich ludzi bez względu na wiek, status społeczny i przekonania religijne.
Psychologia zbiorowej świadomości wpływa na jednostki w następujący sposób:
- Każda osoba odczuwa moc całego tłumu i uważa się za wszechpotężnego, wykonującego nieprzewidywalne działania.
- Działania w tłumie manifestują się z taką siłą, że ludzie poświęcają swoje interesy na rzecz interesów tłumu.
- Ludzie mają szczególne cechy, które bardzo różnią się od postaci. Świadoma osobowość jest całkowicie zagubiona, wola i umiejętność rozróżniania jest nieobecna, wszystkie uczucia są skierowane do wskazanej głównej pozycji w tłumie.
Freud uważał, że kiedy człowiek zaczyna należeć do tłumu, schodzi po schodach cywilizacji.
Zarządzanie masową świadomością
Freud, a następnie Jung zapewnił, że tłum spoczywa tylko na jednej nieświadomej stronie. Masowa świadomość przypomina złożone zjawisko społeczne, impulsy, które są wystarczająco silne, aby zagłuszyć inne cechy jednostki. Tłum wierzy, że nic nie jest niemożliwe. Masowa świadomość nie ma ani strachu, ani wątpliwości. Manipulowanie zbiorową świadomością dzieje się przez cały czas, ponieważ gromadzi się tłum. Wszakże w tym stanie ludzie łatwo odchodzą 
od jednej opinii do drugiej. Ekstremy są normalnym stanem tłumu, ponieważ wyrażone podejrzenie natychmiast staje się pełnoprawną pewnością, a mała niechęć w tłumie szybko przechodzi w dziką nienawiść. W tym celu potrzebna jest tylko jedna osoba, która będzie służyć jako zapałka w tym ogniu emocji .
Indywidualna i zbiorowa świadomość
Świadomość jednostki, która odzwierciedla tylko jego osobisty stan, nazywana jest osobą. Kilka z tych świadomości tworzy masę, która jest konieczna dla istnienia różnych grup społecznych w życiu codziennym. Badania wykazały, że zbiorowa świadomość otrzymała pewne przekształcenia, ale podstawowe znaki pozostały niezmienione.