Słynne supermodelki, prowadzone przez fotografa mody, Nicka Knighta, postanowiły pogratulować dyrektorowi kreatywnemu magazynu W, Edwardowi Enninfullowi, 25-lecia świata mody. Dziewczęta pojawiły się w formie siedmiu zabójczych grzechów w krótkich filmikach.
Brytyjska supermodelka Kate Moss, Jordan Dunn, Naomi Campbell, Karen Elson, amerykańska gwiazda podium Carly Kloss, holenderska top modelka Lara Stone, niemiecka Brigitte Bardot Anna Evers i włoska maskotka Givenchy Maria-Carla Boscono w 10 sekund w prowokacyjnych obrazach stały się śmiertelnymi grzechami (od pożądania do lenistwa), z którym ludzkość walczyła od stuleci.
Kate Moss, ubrana w szczery czerwony strój, odrodzona w Żądzy, Carly Kloss w złotej sukni stała się Chciwą, Naomi Campbell (na czarno) przedstawiła Pride, a Lara Soun i Anna Evers (cała na różowo) stali się Obżartością.
Jordan Dann zrobił się zielony od Envy, Karen Elson stała się żółcią z gniewu, a Lazy zmusiła Marię Karla do Bosbono, by zrobiła się niebieska.
Od dzisiaj wszystkie zdjęcia będą dekorować billboardy Nowego Jorku, a same filmy będą w pełni widoczne od 13 lutego.