Identyfikacja wizualna - dlaczego jest potrzebna i jak ją stworzyć?
Współczesne korporacje zmuszone są do pracy w warunkach ostrej konkurencji, w której pomaga unikatowa koncepcja marki i tworzenie własnej polityki. Tożsamość korporacyjna organizacji jest jednym z tych szczegółów, które zdecydowanie działają, aby stworzyć pozytywny wizerunek i zwiększyć przychody.
Czym jest tożsamość korporacyjna?
Wśród terminów marketingowych znajdują się koncepcje, o których nie tylko pomysłodawcy PR powinni mieć pomysł, ale także wszyscy pozostali pracownicy firmy. Całkowity dochód przedsiębiorcy zależy od nich, bez względu na to, co zarabia. Identyfikacja wizualna jest podstawą polityki komunikacyjnej firmy. Jest to jeden z kluczowych sposobów walki o uwagę kupującego, dlatego jego definicja obejmuje kilka aspektów:
- Ważny element brandingu, zakładający ujednolicone podejście do projektowania dokumentów biznesowych, reklamy i dokumentacji technicznej.
- Zestaw wizualnie definiowanych jako elementy stylu korporacyjnego, które łączą wszystkie informacje pochodzące z firmy w jedną przestrzeń semantyczną.
- Kształtowanie świadomości marki dla grupy docelowej pod kątem motywacji do zakupu.
Co zawiera się w identyfikacji wizualnej?
Wielkość powyższej koncepcji wyraźnie wskazuje, że lista jej elementów będzie również obszerna. Zadanie takie jak koordynacja projektu polega na znalezieniu elementów, które składają się na korporacyjną tożsamość firmy. Według jakiegokolwiek podręcznika na branding obejmuje:
- indywidualna forma organizacji;
- wizytówki;
- główne i dodatkowe kolory marki;
- czcionki i dokumentacja marki;
- znak towarowy;
- logo.
Dlaczego potrzebujemy identyfikacji wizualnej?
Cele, dla których istnieje określone urządzenie marketingowe, nazywane są jego funkcjami. Ujawniają znaczenie i kierunki działania, a także związek między elementami firmy. Charakterystyczne cechy firmy obejmują następujące funkcje identyfikacji wizualnej:
- Funkcja różnicowania . Przydzielenie towarów i usług z masy podobnych i pomoc w orientacji między nimi.
- Funkcja obrazu . Tworzenie i promocja szybko rozpoznawalnego i niepowtarzalnego wizerunku marki, działającego na rzecz podniesienia jej prestiżu i reputacji.
- Funkcja asocjacyjna . Wpływ na podświadomość potencjalnego nabywcy, aby stworzyć pozytywny wizerunek produktów.
- Funkcja gwarancji . Producent, zaangażowany w reklamę, spełnia obietnice niezbędne do zaspokojenia potrzeb konsumenta.
Rodzaje tożsamości korporacyjnej
Klasyfikacja odmian marki odbywa się według rodzajów jej nosicieli. Obejmuje wszystkie metody komunikacji marketingowej marki z konsumentami. Współczesne trendy identyfikacji wizualnej pozwalają nam wyróżnić takie typy jak:
- identyfikacja wizualna elementów wnętrza i wystroju firmy;
- jednolitego projektu personelu;
- projektowanie opakowań;
- tożsamość korporacyjna mediów elektronicznych;
- drukowane produkty reklamowe i wizerunkowe.
Jak stworzyć tożsamość korporacyjną?
Ponieważ rozwój wizualnego wizerunku firmy wymaga zwiększonej odpowiedzialności i maksymalnego zrozumienia życzeń kupującego, rozwój tożsamości korporacyjnej powinien spoczywać na barkach profesjonalistów. Oprócz projektantów wymagana jest pomoc marketerów, psychologów, specjalistów od druku i artystów. Zespół specjalistów tworzy wizerunek firmy w kilku etapach:
- Projekt logo . Jest to główny szczegół, wokół którego zostaną zbudowane inne części wizualnego wizerunku firmy. Czcionki i kolory używane w logo będą zawarte w wizytówkach, znakach i na stronie internetowej firmy.
- Projektowanie znaku handlowego . Może być słowny, dźwiękowy, wizualny, trójwymiarowy lub kombinowany.
- Rozwój papieru firmowego . Podkreślają tożsamość wizualną dokumentów urzędowych, dlatego muszą zawierać logo lub emblemat firmy.
- Tworzenie wizytówek . Są spersonalizowane, ale przypominają, do której firmy należy pracownik.
Implementacja tożsamości korporacyjnej
Aby wysiłki na rzecz skrupulatnego budowania marki nie były daremne, konieczne jest przeprowadzenie szeregu działań, które pozwolą przełożyć je na rzeczywistość. Promocja tożsamości korporacyjnej to nie jedna, ale ciągła praca nad stworzeniem unikalnego wizerunku w oczach publiczności, w tym:
- rozmowy wyjaśniające z pracownikami firmy;
- wielkoskalowe działania polegające na przenoszeniu elementów stylu na odzież, znaki i dokumentację firmy;
- prowadzenie prezentacji lub wystaw;
- tworzenie pamiątek.
Książki stylów korporacyjnych
Podręczniki do projektowania obrazów znajdują się w kategorii literatury projektowej. Zapoznanie się z nimi jest opłacalne z publikacji napisanych prostym językiem i ujawniających podstawy tworzenia jednolitego przekazu reklamowego firmy. Identyfikacja wizualna w reklamie pomoże wyrazić lekturę takich książek jak:
- "Podstawy teorii designu" Inna Rosenson. Książka jest napisana dla studentów i pracowników korporacji, którzy chcą opanować twórczość i nauczyć się podejmować decyzje projektowe.
- "Znak towarowy: walka ze znaczeniami" Valery Borisovich Semenov. Podręcznik ujawnia technologię projektowania logo i innych znaków wyróżniających produkty, odpowiednie dla różnych obszarów biznesowych.
- "Corporate Identity. Tworzenie udanej identyfikacji wizualnej i komunikacji wizualnej w biznesie. " Mark Rowden. Ta książka jest jedną z najbardziej miarodajnych wytycznych dotyczących planowania korzyści korporacyjnej tożsamości względem konkurentów.
- "Identyfikacja marki. Przewodnik po tworzeniu, promocji i wsparciu silnych marek » Alina Wheeler. Autorka analizuje metody werbalnej i wizualnej ekspresji marki w realiach efektywności firmy.
- "Design: Historia i teoria" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Podręcznik wymienia przykłady wzorów z czasów sztuki użytkowej starożytnego świata, więc projektanci aktywnie używają go do inspiracji.