Czym jest marka - jak stworzyć markę i odnieść sukces?
Rozpoznanie znaku towarowego leży w interesie każdej osoby, która zdecydowała się założyć własną firmę. Pierwszym krokiem do osiągnięcia zysku może być po prostu wyjaśnienie pojęcia, symboli i innych cech przyszłego biznesu. Dowiedziawszy się, czym jest marka, przedsiębiorca zyskuje większe szanse na rentowność swojej działalności kosztem rozpoznawalności i konkurencyjności.
Marka - co to jest?
Termin ten jest produktem lub usługą produkowaną przez oficjalnie zarejestrowaną osobę prawną. Charakterystyczną cechą jest rozpoznawalność marki i możliwość jej sprzedaży, rozszerzenia lub wprowadzenia innych modyfikacji. Aby zrozumieć znaczenie słowa "marka", należy pamiętać, że jego znak towarowy i produkt są ściśle chronione prawem każdego kraju.
Czym jest marka Laxtery?
Pojęcie dóbr luksusowych znacznie różni się od koncepcji masowej. Jego twórca koncentruje się na obrazach w umyśle konsumenta, związanych z luksusowym stylem życia, które wielu chce naśladować. Reklamowe ubrania z luksusem lub perfumeryjne to pomysł, aby wybrać kogoś, kto odważy się kupić i wydać sumkę. Marki Laksheri nie zawsze używają rzadkich komponentów do produkcji towarów: często po prostu wykorzystują miłość do wielkich nazwisk. Marki kosmetyczne otwarcie przyznają, że 70% wartości towarów powstaje w wyniku wyłącznego pakowania.
Co oznacza replika marki?
Możesz mówić o oszałamiającej popularności produktu, gdy jest on tak rozpoznawalny, że marzą o nim przedsiębiorcy zewnętrzni. Światowy lider w dziedzinie podrabiania markowych produktów markowe ciuchy telefony komórkowe, kosmetyki, akcesoria i perfumy to Chiny. Kopie znanych marek są produkowane w tym kraju metodą rękodzielniczą, a cena za podróbki zależy od ich jakości. Chińczycy nabywają nowatorską modę w jednym egzemplarzu i wykonują replikę za pomocą tańszych materiałów i metod przetwarzania.
Walka z podróbkami jest przeprowadzana przez samych twórców, a także przez ustawodawców. Jeśli celnicy znajdą na granicy dużą partię fałszywych pieniędzy, towary zostaną natychmiast zniszczone. Korporacje na poziomie chanel, Gucci i Valentino udowadniają, że taka marka jest oryginalna. Każdy klient markowych butików, konsultanci ds. Sprzedaży są informowani, że przyszedł w fałszywych ubraniach lub przyniósł fałszywe akcesoria. Na przykład w sklepie Chanel postanowiono uratować gościa, a nawet rozedrzeć torbę jako sankcję za miłość do niedrogich kopii.
Czym jest branding?
Po rejestracji podmiotu prawnego nadchodzi czas aktywnej promocji. Sprawdzona pod względem komercyjnym nazwa jest niewielka: będzie wymagać zaznajomienia się z towarami o maksymalnej liczbie potencjalnych nabywców marki. Każda z nich łączy skojarzenie z logo, koncepcją i planowanym zakupem z widocznym hasłem i projektem. Osobisty branding jest wykonywany przez specjalistę ds. Reklamy w celu stworzenia rozpoznawalnego produktu i zbudowania dobrej reputacji.
Co oznacza rebranding?
Początkujący mają trudności z zastosowaniem najbardziej udanych planowanie strategiczne , marka i lista produktów. Profesjonalista z doświadczeniem musi zmierzyć się z tym, że konkurent ma ciekawsze produkty lub koncepcja jego firmy jest beznadziejnie przestarzała. Rebranding oznacza całkowitą lub częściową zmianę pozycjonowania produktu, wizualnego wypełniania (logo, opakowania), sloganu itp. Cele rebrandingu w obu przypadkach są takie same:
- repozycjonowanie towarów;
- zmienić sposób dostarczania marki;
- wprowadzenie nowych produktów lub usług.
Co to jest książka marki?
W model biznesowy zwykle używa się portfolio do prezentacji dziewcząt, które chcą uczestniczyć w pokazach produktów. Przedstawiciele projektanta mogą znaleźć w nim zdjęcie, listę pomyślnie przeprowadzonych kampanii, koszt usług. Aby odpowiedzieć na pytanie, co jest zawarte w książce marki, konieczne jest wyciągnięcie analogii z portfelem. Ta koncepcja oznacza:
- zestaw oficjalnych dokumentów;
- odsłaniając koncepcję marki;
- cel jego stworzenia;
- koszt i kolejność reklam;
- opis docelowych odbiorców produktu.
Jeśli spojrzeć na małe firmy, nie wszystkie z nich mają takie portfolio marek. Niechęć do płacenia marketerom za jego rozwój uniemożliwia sprzedaż towarów i realizację celów. Na przykład, odnosząc się do tworzenia strony internetowej dla programisty, menedżer nie będzie w stanie przekazać w pełni tego, co reprezentuje marka i jakiej strony internetowej potrzebuje. Firmy sprzedające takie towary jak reklama, portfolio z wyborem papierów zaoszczędzą czas na zapoznanie klientów z warunkami i ceną.
Rodzaje marek
Marki można odróżnić od sprzedawanych produktów, segmentu cenowego i prowadzonej polityki rozwoju. Istniejący podział został wymyślony przez zachodnich i amerykańskich sprzedawców nawet 20-30 lat temu. Klasyfikacja marek wyodrębnia wszystkie istniejące korporacje w typy takie jak:
- Rodzina - produkcja powiązanych kategorii - na przykład perfumy i kosmetyki.
- " Biały" - towary wytwarzane przez markę są sprzedawane wyłącznie w jednej sieci sklepów.
- "Walka" - marki tego typu wydają minimum środków na PR przy maksymalnej sprzedaży towarów.
- Umbrella - rozpoznawanie marki pozwala sprzedawać ten sam produkt pod różnymi nazwami.
- Joint - połączenie dwóch znanych producentów w celu stworzenia jednego produktu.
- Rozszerzenie - w karcie takiej marki jest chęć regularnego zwiększania liczby oddziałów i wielkości produkcji.
Jak stworzyć własną markę?
Promowanie marki od zera nie jest łatwym zadaniem, czasami najbardziej wykwalifikowani specjaliści w swojej dziedzinie nie mogą sobie z nią poradzić. Każda firma wymaga od założycieli pełnego poświęcenia: ponieważ jego pomyślna realizacja wymaga znacznie więcej wysiłku moralnego niż w przypadku normalnej pracy. Rozwój marki rozpoczyna się od badania podstaw specyfiki produkcji, marketingu, organizacji porządku pracy i przepisów prawa pracy. Jest żmudny i żmudny, ale odmowa gwarantuje porażkę planu.
Jak wymyślić nazwę marki?
Możesz wyprzedzić potencjalnych konkurentów, ucząc się, jak odróżnić się pozytywnie od ich pochodzenia. Aby to zrobić najłatwiej za pomocą przyciągnięcia uwagi poprzez odpowiednie nazewnictwo. Naming to sztuka wymyślania marki, która przyciąga najbardziej wyrafinowanych i kapryśnych konsumentów. Liczne badania socjologiczne dowiodły, że przeciętna osoba może jednocześnie przechowywać w pamięci nie więcej niż 15 marek w każdej kategorii towarów. Okazuje się, że skuteczne nazywanie jest jedynym sposobem zapamiętania marki przez kupującego.
Na współczesnym rynku istnieje kilka sposobów na stworzenie nazwy dla biznesu, z których każda ma swoje zalety i wady. Najpopularniejsze z nich to:
- neymgenerator (programy specjalne i analizatory witryn, które wymagają podania przez użytkownika wstępnych danych: jaka będzie nowa marka, jaka będzie nazwa jej założycieli i w którym mieście zostanie uruchomione);
- profesjonalne podejście (usługi ekspertów rynkowych gotowych szybko wymyślić nazwę marki, są oferowane na giełdach internetowych). Przedsiębiorca może złożyć zamówienie i zapłacić opcję swojemu autorowi);
- akronim (mały biznes często prowadzi nazywanie marek na podstawie pierwszych liter imion lub nazwisk założycieli, ich miejsca zamieszkania lub przyszłego asortymentu marki).
Jak zarejestrować markę?
Prawodawstwo pod tym skrótem jest rozumiane jako rejestracja dokumentacji dotyczącej znaku towarowego (znaku towarowego). Rejestracja obejmuje pisemny dowód na wyjątkowość nazwy firmy i jej zasięgu. Stworzenie marki rozpoczyna się od przygotowania wniosku do państwowej agencji patentowej, po czym organ przeprowadza przegląd i badanie przyszłej marki. Jeśli istnieje firma o podobnej lub podobnej nazwie, przedsiębiorca może dokonać korekty w imieniu marki.
Promocja marki
Gdy firma jest już zarejestrowana, rozpoczyna się okres jej promocji, aby czerpać zyski ze sprzedaży i zwiększenia dostaw lub liczby przedstawicielstw. Algorytm promocji składa się z kilku kroków:
- Wybór rodzaju "wizytówki", która pozwala określić tożsamość marki marki (może to być nietypowe opakowanie, niespodzianki przy każdym zakupie lub karty rabatowe dla lojalnych klientów).
- Nowoczesne pozycjonowanie marki (uruchomienie witryny lub bloga o adresie podobnym do nazwy firmy).
- Promocja poprzez media społecznościowe (dostarczanie towarów dla testujących blogerów).
Legendarne marki
Fakt, że istnieje wiele marek na świecie, już ustalona baza stałych klientów i szeroka popularność, nikogo nie dziwi. W przypadku niektórych marek droga do sukcesu zajęła dziesięciolecia, podczas gdy inne mają kilka miesięcy lub nawet dni. Corocznie wpływowe wydania finansowe i rozrywkowe tworzą oceny, w tym najbardziej znane marki.
Każdego roku, studiując listę tych przywódców, możesz dokonać ciekawego odkrycia. W ciągu ostatnich kilku lat marki, które zajmują pierwsze pozycje, zmieniają się ze sobą, rzadko wypadały z rankingu. Znane marki z pierwszej piątki tradycyjnie znajdują się na tej liście towarów i usług:
- Apple (produkuje laptopy, tablety, odtwarzacze muzyczne i smartfony z własnym systemem operacyjnym).
- Google (międzynarodowa wyszukiwarka internetowa).
- Microsoft (rozwój marki pozwolił na stworzenie niesamowicie popularnego zestawu niestandardowych programów Microsoft Office)
- Coca-Cola (gazowane napoje bezalkoholowe).
- Facebook (pierwsza na świecie sieć społecznościowa, której deweloperem jest Mark Zuckerberg ).