Wydawnictwo "Mann, Ivanov i Ferber" przedstawiło zaktualizowany trend dla dzieci
Na moskiewskich Międzynarodowych Targach Książki Artem Stepanov, dyrektor generalny wydawnictwa, producenci dziecięcy Anastasia Trojan i Evgenia Rykalova oraz dyrektor artystyczny Witalij Babaev opowiedzieli o ewolucji "MIF. Dzieciństwo "i jego nowy obraz.
"Kiedy zaczęliśmy tworzyć" Mit ". Dzieciństwo ", nie mieliśmy pytania, co chcemy opublikować? Jakie książki? Wszystko wyszło samo z siebie. Mit przez wiele lat tworzył najbardziej przydatne książki dla dorosłych. Pasuje do naszej ideologii. Postanowiliśmy kontynuować ten pomysł i zacząć produkować książki, które sami chcielibyśmy czytać naszym dzieciom "- powiedział Artom Stepanov, dyrektor generalny wydawnictwa MIF.
MIF publikuje książki dla dzieci od 2013 roku. Od 4 lat liczba kierunków wzrosła czterokrotnie. W tej chwili "Mit. Dzieciństwo "zajmuje 35% całkowitego udziału firmy i publikuje książki w trzech kluczowych segmentach: edukacyjnych, rekreacyjnych i edukacyjnych. Wkrótce portfolio kierunkowe zostanie uzupełnione o nowe segmenty literatury dziecięcej i książki dla rodziców.
Wcześniej opracowaliśmy trzy główne segmenty: projekty edukacyjne, rekreacyjne i rozwojowe. Zrobili udane książki kreatywne dla rodziców. - mówi Anastasia Trojan, szef "MITA. Dzieciństwo. "- Do końca 2016 roku powiększamy portfolio, wprowadzając dla nas nowe nisze i uruchamiamy komiksy, komiksy, książki z obrazkami, książki dla nastolatków. A także nadal rozwijamy kierunek rodzicielski.
Planujemy wydać 160 tytułów książek dla dzieci i sprzedać milion kopii do końca 2016 roku. - dodaje Evgeny Rykalova, producent kierunku dla dzieci - "MIT. Dzieciństwo "to już nie tylko seria dziecięcych książek. Staliśmy się znaczącym kierunkiem w wydawnictwie i znaczącym graczem na rynku. I zdaliśmy sobie sprawę, że potrzebujemy naszej własnej twarzy. Chcemy być rozpoznawalni. W tym celu opracowaliśmy nowy obraz trendów dziecięcych.
Pierwszym skojarzeniem, które pojawia się w głowie słowa "dzieciństwo", jest gra. To jest sens i centrum dzieciństwa. Dzieciństwo samo w sobie jest grą. Więc dzieci uczą się świata. Jest to kluczowa wartość dziecięcych książek tego mitu.
Chcemy, aby dzieci bawiły się naszymi książkami. Zagrał czytając naszą książkę. Wyciągali motywy, zbierali tekturowe roboty, budowali chaty i domy nie z drewna, wyhodowali żołędzie i przeszczepiali je do lasu - komentuje Anastasia Troyan.
Jakie powinno być logo dla dzieci? Pierwsza myśl - namalowana ręką dziecka. Dyrektor artystyczny Witalij Babajew poprosił swojego 9-letniego syna, aby napisał słowo "dzieciństwo" - farby, markery, ołówki. Yarik uwielbia książki o mitach, więc spróbował. Okazało się ponad 10 dużych prześcieradeł, zapisanych w ręce dziecka.
Pomysł, aby przyciągnąć dziecko, by stworzyć logo dla dziecka, miał rację. Poza tym jest to symboliczne: dzieci tworzą dzieciństwo.
Teraz każda okładka książki dla dzieci MIFA - to gra w chowanego. Na nim ukryte jest logo w postaci jakiegoś przedmiotu. Ale żeby nie ingerował w fabułę.
Postanowiliśmy ujawnić na nowym obrazie "Mit. Dzieciństwo "pomysł na grę, bo to jest przede wszystkim związane z dzieciństwem i naszymi książkami. Nowe logo nie ma jednego miejsca, jest żywe, ciągle się zmienia i porusza. Odtwarza w chowanego na okładce. - mówi Witalij Babajew, dyrektor artystyczny MIF. - Dowolny kolor: weź go z okładki. Nie mamy obsesji na punkcie poznania tylko czerwonego lub jedynego zielonego logo MITY. On jest inny. Ale rozpoznawanie jest zachowane. Jak z ludźmi. Ludzie różnią się na Ziemi, ale kiedy patrzymy na człowieka, rozumiemy, że to jest osoba.
Praca nad nowym obrazem stała się dla nas eksperymentem, grą - dodaje Artem Stepanov. - Nie przeprowadziliśmy wstępnej analizy, nie przeprowadziliśmy badań marketingowych. Nie badano budowy marek naszych konkurentów. Pracowaliśmy nad szybkimi iteracjami. I wyrażali w nim, jak się czujemy sami i jak, naszym zdaniem, nas widownia nas widzi.
